在AI浪潮席卷全球、营销技术迭代日新月异的当下,商业竞争已步入深度变革期。2025上半年,百度营销以7金7银18铜的奖项收获,交出了AI营销亮眼答卷,沙宣、捷达、伊利等案例多维创新,不仅展现了百度AI营销产品的能力与价值,更揭示了后流量时代品牌营销的核心密码:当AI从工具进化为商业伙伴,营销正从单向「信息传递」转为双向「价值共生」。
AI重塑营销格局,百度领航变革之路
随着人工智能技术的迅猛发展,营销行业正经历着深刻变革。AI技术已渗透至营销的各个环节,消费者洞察、原生内容创作,到精准投放与用户互动,都因AI而焕然一新。百度营销依托强大的AI技术,构建起全链路营销解决方案,精准洞察消费者需求,助力品牌营销升级。
去年底,百度商业系统升级为百度伴飞,基于文心大模型等核心技术,为品牌提供多样化的AI营销产品与能力。百度伴飞具备强大的数据分析与理解能力,能够深度挖掘消费者行为数据,构建精准用户画像,实现对目标受众的精准定位。通过AIGC技术,品牌能够快速生成高质量、个性化的原生营销内容,涵盖文案、图片、视频等多种形式,极大提升内容创作效率与质量。百度伴飞的投放平台,可根据实时数据反馈,动态优化投放策略,确保营销资源精准投入,实现营销效果最大化。
在新的营销生态中,场景化营销成为关键趋势。消费者在不同场景下的需求各异,百度营销借助AI,深度理解与挖掘用户需求场景,将品牌信息自然融入其中,实现营销与用户需求的无缝对接。无论是搜索场景、资讯浏览场景,还是生活服务场景,百度营销都能为品牌提供定制化的AI营销方案,提升用户对品牌的认知与好感度,促进购买转化。这些AI营销的创新实践成果,也获得了行业奖项的认可和肯定,2025年上半年,百度营销斩获32项大奖,展现出AI在品牌营销领域的创新价值。
原生触达:从信息传播到需求解决
百度营销依托大模型的语义理解与场景洞察能力,将品牌信息嵌入用户需求场景,实现“需求-服务”的无缝衔接,提升营销效率。
在春节这一全民消费旺季,百度营销为王老吉构建了“智能问答+笔记”的经营新阵地。当用户搜索“王老吉蛇年长吉”、“怎么定制王老吉姓氏罐”等春节场景品牌相关关键词时,王老吉专属智能体不仅快速响应用户对产品信息、定制服务的咨询,更能通过AIGC技术生成包含拜年祝福、年货攻略等的趣味内容,还有丰富的笔记内容为用户提供更多定制体验和经验,将王老吉“吉祥文化”自然融入用户搜索场景。
针对家族群中普遍存在的“养生伪科学”痛点,百度营销为伊利打造智能体“养生智多星伊诺”。通过生成式对话技术,伊诺以“一键击碎谣言+专业知识科普”的模式,在解决用户实际问题的同时,传递伊利的健康理念。例如,当用户询问“中国人不适合喝牛奶吗”等问题时,伊诺不仅用科学数据辟谣,更同步输出伊利相关产品的营养成分解析,将品牌专业形象与家庭情感连接深度绑定。
百度AI技术让品牌从“信息传播者”转变为“需求解决者”,通过精准捕捉用户生活场景中的真实痛点,以价值服务建立品牌信任,实现营销内容的自然融入。
深度经营:用AI直击行业痛点
百度营销将AI技术与行业特性深度融合,通过数字人、智能体等产品形态,为品牌打造定制化解决方案,直击行业长期存在的营销难点。
为庆祝品牌70周年,百度营销通过高精度数字人技术复刻品牌创始人维达・沙宣形象,打造行业首个双语智能体,成为“会对话的品牌历史博物馆”。用户可与“沙宣先生”双语智能体进行多轮互动,了解品牌颠覆传统的美学理念、经典发型设计故事等。“沙宣先生”智能体不仅能模拟真人语调、表情,更能根据用户提问生成专业护发建议。
针对汽车消费中“信息过载、决策周期长”的痛点,百度营销为捷达打造代言人雷佳音的智能体。该智能体以东北方言“唠嗑式”互动解答选车问题,将复杂的车型参数转化为生活化语言(如“这油耗就跟你每天喝咖啡一样省”),配合创意选车小游戏,大幅提升用户停留时长。雷佳音智能体还能根据用户驾驶习惯、家庭需求等生成个性化购车方案,有效降低决策门槛。
百度营销通过“人格化交互+专业知识轻量化”的组合,解决汽车营销中“信息不对称”的行业难题,让技术成为品牌与用户之间的“信任桥梁”,推动购车决策效率提升。
场景共创:让用户成为品牌共建者
百度营销突破传统营销的单向传播模式,通过AIGC等技术,构建“品牌发起-用户参与-内容共创”的互动生态,让用户成为品牌体验的“共建者”。
借势神舟十九号发射热点,百度营销为洋河打造了一个全新的白酒品牌航天主题虚拟空间。用户可通过数字人“星球领航员-梦小蓝”探索虚拟空间站,参与AIGC互动——参与助力航天事业即可生成专属“太空探索者”AIGC海报,并定制了包含航天元素的数字藏品。该场景不仅将洋河“中国航天战略伙伴”的品牌形象可视化,还可以让商家在更多维度上分析用户意图和内容情感,以及回搜、回看、分享的数据,持续优化活动,巩固用户心智,加速流量反哺。
百度用技术将品牌理念转化为可交互的沉浸式场景,让用户从“品牌信息接收者”转变为“品牌故事创作者”,解决传统行业在年轻化营销中“场景单一、互动性弱”的问题,实现品牌声量与用户粘性的双向增长。
结尾:携手共赴AI营销新蓝海
对于品牌而言,AI不再是冰冷的技术,而是连接用户的温暖桥梁。随着更多行业案例的落地,百度营销正以可验证的商业价值,邀请更多品牌共同探索AI时代的营销蓝海,在技术与创意的共振中,开启品牌营销的新征程。
